Ziel der Suchmaschinenoptimierung ist es, eine Website möglichst hoch in den Trefferlisten der Suchmaschinen anzeigen zu lassen. Suchmaschinenoptimierung umfasst sowohl eine Optimierung der jeweiligen Website als auch gezieltes Marketing im Internet. Eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung setzt zunächst voraus, dass die Website hinsichtlich der Suchbegriffe optimiert wird, unter denen Suchmaschinen sie anzeigen sollen. Diese Keywords müssen auf der Internetseite in angemessene Häufigkeit und an den richtigen Stellen vorhanden sein. Ebenfalls von zentraler Bedeutung für die Suchmaschinenoptimierung ist die Zahl der aus dem Internet auf die betreffende Seite verweisenden Links. Solche Links werden als Backlinks bezeichnet. Das Generieren von Backlinks wird als Linkbuilding bezeichnet und stellt einen wichtigen Aspekt der Suchmaschinenoptimierung dar.