Ohne Suchmaschinen wäre eine sinnvolle Recherche im Internet wohl kaum möglich. Die Suchmaschinen selbst bedienen sich dabei komplexer mathematischer Algorithmen, durch welche die Relevanz der Websites mit dem gesuchten Stichwort abgeglichen werden. In diesem Zusammenhang spielt zum einen das Keyword selbst und dessen Verteilung im Text eine zentrale Rolle. Dabei wird nicht eine maximale Anzahl des Keywords, sondern eine bestimmte Dichte in Prozent bevorzugt, welche bei Suchmaschinen meist zwischen 3-5 % liegt. So werden relevante Texte herausgefiltert, ohne dass Keywordspams den Vorzug erhielten. Suchmaschinen orientieren sich darüber hinaus an weiteren Aspekten, beispielsweise der Beliebtheit der Seite. Der zentrale Bestandteil der Suchmaschine selbst ist dabei meist ein zentral gelegenes Eingabefeld, welches die sofortige Suche nach den gewünschten Begriffen ermöglicht.