Das Wort "günstig" beschreibt eine Eigenschaft, welche eine Aussage über einen Preis trifft. Diese Aussage muss subjektiv getroffen werden und ist abhängig von der Situation der Aussage treffenden Person. Das Wort günstig ist ein Synonym für preiswert oder billig. Billig ist in diesem Zusammenhang jedoch eine etwas abwertende Wortvariante. Das Wort günstig wird zum Beispiel verwendet, wenn eine Person beim Einkaufen im Supermarkt ein Produkt sieht und denkt, dass dieses Produkt für diesen Preis wertvoll und lohnenswert ist. Der vom Unternehmen angesetzte Preis ist in der Sicht des Kunden nicht hoch für dieses Produkt und daher erscheint der Preis als günstig. Günstig ist es immer dann, wenn der Kunde seinen Nutzen größer sieht, als den Aufwand der Kosten, welchen er zum Erwerb dieses Produktes leisten muss. Welche Preise für welchen Verbraucher günstig sind, dass hängt vom Einkommen und von der Lebenssituation des Konsumenten ab und ist eine unterschiedliche Ansicht.